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¿La mejor forma de persuadir?: el Realismo Mágico


Los datos del turismo en Colombia hablan por si solos:  genera el 5,5% de los empleos del país, es la tercera fuente generadora de divisas tras el petróleo y la minería, y está creciendo a un ritmo acelerado. Por todo ello no sorprende que el gobierno colombiano haya declarado el sector clave en sus planes de apoyo, sobre todo si consideramos que funciona como motor de creación de empleo formal, especialmente en sectores desfavorecidos. La finalización de los conflictos, la firma de acuerdos de libre comercio y la mejora de las infraestructuras sin duda son un marco favorable para el crecimiento continuado del sector, incluso a corto plazo.

Como en todos los países que aspiran a tener una presencia turística importante, la campaña de promoción, sobre todo en el exterior, tiene una importancia clave. La que estuvo vigente hasta hace algunas semanas “el riesgo es que te quieras quedar” tenía su origen en 2007, y ya estaba acusando su edad. Su éxito fue considerable, pues abordaba de frente el que era el mayor freno al crecimiento del sector, la percepción de inseguridad, pero ya tocaba buscar un nuevo mensaje. Finalmente, el pasado 10 de abril se presentó el nuevo slogan: “Colombia, realismo mágico.” La idea ya no es disipar miedos, sino persuadir a los potenciales turistas.

La presentación a la prensa de la nueva campaña, realizada en el Planetario de Bogotá, fue espectacular. Tras una breve introducción del CTBloger Dani Meroño, se proyectó en la bóveda del planetario una película en la que se podían ver algunos de los mayores atractivos turísticos del país, entre ellos mis favoritos: los gigantescos nevados. La película gustó muchísimo a los presentes, y ojalá se pueda utilizar en eventos posteriores, o en la programación habitual del planetario como “corto.” A continuación el ministro Sergio Díaz Granados desgranó, dato tras dato, la importancia del sector para el país, y los ambiciosos planes, divididos en sectores y agrupados en macroproyectos.

Los que ya hemos tenido ocasión de viajar por el país sabemos que el potencial es inmenso: en pocos lugares como en Colombia se puede disfrutar de auténticas maravillas casi en completa soledad. Pero también somos conscientes de la necesidad de trabajar duro para ajustar las expectativas generadas a la realidad en todos los destinos, pues gran parte de los turistas exigen una infraestructura hotelera y gastronómica variada y compleja que no siempre está disponible en los destinos que apenas ahora empiezan a abrirse al turismo internacional.

Admito que cuando escuché inicialmente el nuevo slogan, publicado por la siempre sagaz prensa un par de días antes del lanzamiento oficial de la campaña, tuve mis dudas. Sin embargo, en la ceremonia de presentación quedaron completamente disipadas: su engarce con los destinos que yo ya conozco es brillante. Si, como afirmó la presidenta de Proexport, María Claudia Lacouture, se trata ya no de convencerles de que pueden venir, sino de escuchar a los posibles turistas, y persuadirles de que vengan a Colombia a disfrutar de experiencias únicas, el desarrollo de la idea inicial es muy acertado. Ah, ¡y cuenta con la aprobación del gran García Márquez!

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Comentarios

Invitado
Juan Castiella Lunes, 29 Abril 2013

el slogan es magnífico, desde luego!!

Invitado
iñigo Lunes, 29 Abril 2013

Magnífico trabajo el de Jorge Bela en su Blog, mucha gente le seguimos desde Madrid, España
Enhorabuena!!

Invitado
Eduardo Armenteros Lunes, 29 Abril 2013

Este Blog me parece super interesante. Creo que es ameno , divertido y muy instructivo!!

Invitado
Luis Cosmen Martes, 30 Abril 2013

Bonito Blog,con interesantes comentarios sobre Colombia y sus lugares a visitar,y el slogan muy apropiado.Bien por nuestro compatriota Jorge Bela

Invitado
Jaime A. Menéndez Martes, 30 Abril 2013

Muy buen blog, muy atractivo, y muy buena idea ligar el turismo colombiano con el realismo mágico de García Márquez!

Invitado
Cristina Kindelan Miércoles, 01 Mayo 2013

Muy buenos reportajes Jorge

Invitado
Juan José Serrano Domingo, 05 Mayo 2013

En resumen esta muy bien.Estupendo reportaje.

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